Каждый десятый участник проекта «Сделано в Москве» производит детские товары

Из 7,5 тысячи участников проекта по продвижению локальных брендов «Сделано в Москве» каждый десятый производит разные категории товаров для детей. Среди них – одежда, аксессуары, игрушки, косметика, книги, настольные игры и многое другое.

На сайте и на офлайн-площадках можно найти все для детей – от одежды и игрушек до книг и товаров для творчества. Компании и индивидуальные предприниматели создают продукцию с любовью, используя экологичные материалы, авторские дизайны и современные технологии производства.

К примеру, бренд «ДоброЧудик» создан Елизаветой Буриличевой. С детства она живет с диагнозом детский церебральный паралич (ДЦП). Ее изделия –  это вязаные брелоки ручной работы в виде инопланетных героев. Игрушки из пряжи создает еще один бренд – «Васины игрушки». В каталоге — вязаные зайцы, мишки, слоны и другие животные. Пряжа, которая используется для вязания, безопасна для кожи и не вызывает аллергию, что особенно важно для детей.

Мастерская «Леснушки» – небольшое семейное предприятие, которое производит деревянные игрушки для малышей. Каждая игрушка изготавливается мастерами из твердых пород дерева, затем тщательно шлифуется вручную, а в конце обрабатывается пищевым льняным маслом. Благодаря этому способу древесина консервируется, сохраняя естественный вид и структуру, а на поверхности образуется защитная пленка.

«С 2024 года мы принимаем участие в сезонных городских проектах. “Сделано в Москве” дает нам возможность выставить продукцию в лучших местах в центре города. Наши изделия стали заметными для покупателей, это вселяет оптимизм. Дополнительная прибыль от продаж на маркетах позволила нам сохранить рабочие места. Кроме того, на площадках “Сделано в Москве” мы можем тестировать спрос на новые игрушки и наборы, что позволяет нам расширять ассортимент», – рассказала основательница бренда Наталья Гаранина.

Еще один бренд авторских деревянных игрушек – «Лесок». К своим изделиям мастера относятся как к предметам искусства, добавляя современные мотивы в привычную классику. Каждая игрушка расписана вручную.

Ценителям ручной работы придутся по душе картины, панно, предметы интерьера, броши и игрушки от бренда «Аленкин крестик».

А качественную детскую одежду, в том числе и для новорожденных, можно найти у бренда ToucanKids. Компания производит вещи для детей до 10 лет. Бренд выпускает также пледы и аксессуары. По словам основательницы Ирины Забегиной, компания придерживается трех принципов: высокое качество, безопасность продукции и демократичные цены. В ассортименте есть «растущие» модели и универсальные расцветки, которые подходят и мальчикам, и девочкам.

Novem – компания, которая разрабатывает игры, книги и аксессуары для детей и всей семьи. Основатели бренда – многодетные родители Мариам и Андрей Ерицян. После рождения первого ребенка они решили создать свой бренд детских товаров. Свое дело Мариам и Андрей начали с анализа отечественного и зарубежного рынков детских товаров, чтобы найти новую нишу. Их поиски увенчались успехом.

«Мое предпринимательство родилось из первого опыта материнства –  желания сделать товары лучше и качественнее сначала для своего ребенка, а потом и для других детей. Важную роль в развитии бренда сыграли меры поддержки предпринимателей. Особенно значимым этапом стало участие в проекте “Сделано в Москве”. Это помогло нам выйти на новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда. Благодаря маркетам во время сезонных проектов объемы продаж увеличились в два раза», – рассказывает Мариам.

Мастерская «Домашний лис» – бренд детских вещей и игрушек ручной работы для тех, кто ценит безопасность, натуральность и семейные ритуалы. Изделия создаются вручную из натуральных материалов. По словам основательницы бренда Елизаветы Михалевой, проект «Сделано в Москве» подарил ей веру в себя.

Елизавета считает, что сезонные городские проекты «Лето в Москве» и «Зима в Москве» позволяют рассказать большому количеству людей о бизнесе. Основательница компании обращает внимание на то, что говорят покупатели об игрушках, учитывает их пожелания, дополняет ассортимент и увеличивает объемы производства. В 2025 году доля продаж через арт-павильоны составила 65%. Значительно выросло и количество посетителей сайта компании, соответственно, увеличилось и число заказов.

Еще один бренд товаров для детей – компания «Кубикс». Она производит наборы для творчества и кастомизированные настольные игры с индивидуальным дизайном.

В 2025 году команда бренда разработала подарки для маленьких посетителей главной новогодней елки мэра Москвы с эксклюзивными сувенирами, украшенными символикой города.

Основательница бренда Инна Макарова рассказывает, что после участия в сезонных городских проектах «Зима в Москве» и «Лето в Москве» значительно вырос интерес к бренду со стороны покупателей, в частности повысилась узнаваемость среди семейной аудитории. Кроме того, на социальные сети бренда подписалось много новых людей. Инна познакомилась с партнерами и потенциальными корпоративными заказчиками. После участия в сезонных городских проектах в 2025 году выручка бренда в сегменте B2C выросла более чем в два раза.

Чтобы воспользоваться бесплатными мерами городской поддержки, предпринимателям необходимо присоединиться к проекту «Сделано в Москве». Подать заявку можно через личный кабинет на сайте. Участниками программы по продвижению столичных брендов могут стать самозанятые и индивидуальные предприниматели, представители малого, среднего и крупного бизнеса, которые имеют московский ИНН не менее шести месяцев до дня подачи заявки, полный или частичный цикл производства на территории столицы и любую точку онлайн-продаж.

«Сделано в Москве» — проект Мэра Москвы, реализуемый Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы. Целью проекта является продвижение локальных брендов. Сегодня он насчитывает более 7,5 тысячи участников, а на сайте можно найти свыше 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предпринимателям доступно множество бесплатных инструментов продвижения, предоставленных городом: размещение товаров на портале и в фирменных магазинах, упоминания в СМИ и социальных сетях, наружная реклама, участие в крупнейших городских проектах и отраслевых выставках, интернет-реклама и многое другое. Стать частью сообщества предпринимателей и пользоваться бесплатными мерами поддержки можно на сайте. Больше новостей о столичном бизнесе можно узнать в социальных сетях проекта.

«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. В этом году предпринимателям предлагают стать партнером ключевых площадок, создать собственную бренд-зону, сделать спецпредложение для посетителей, представить продукцию в арт-павильонах и забронировать городские пространства для мероприятий. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса».